Ta bo potrošnike zaščitil pred zavajajočimi tržnimi praksami in jim pomagal pri sprejemanju boljših odločitev pri nakupih. Da bi to dosegli, bodo na seznam EU prepovedanih poslovnih praks dodane številne problematične tržne navade, povezane z zelenim zavajanjem in zgodnjo zastarelostjo blaga.
Cilj novih pravil je predvsem zagotoviti jasnejše in bolj zaupanja vredno označevanje izdelkov, ki ga bomo dosegli s prepovedjo splošnih okoljskih trditev, kot so: okolju prijazno, naravno, biološko razgradljivo, podnebno nevtralno ali ekološko, če za to ni dokazov.
Po novem bo urejena tudi raba znakov trajnostnosti, saj na trgu vlada zmeda zaradi njihove vse širše uporabe brez primerjalnih podatkov. V prihodnje bodo v EU dovoljeni izključno znaki trajnostnosti, ki temeljijo na uradnih shemah certificiranja ali jih vzpostavijo javni organi.
Direktiva bo prepovedala tudi trditve, da ima izdelek zaradi shem za izravnavo emisij ogljika nevtralen, zmanjšan ali pozitiven vpliv na okolje.
Še en pomemben cilj novega zakona je, da se morajo proizvajalci in potrošniki bolj osredotočiti na trajnost blaga. V prihodnje morajo biti informacije o garanciji vidnejše, uvedena pa bo tudi nova, usklajena oznaka, ki bo izpostavila blago s podaljšano garancijsko dobo.
Z novimi pravili bodo prepovedani tudi neutemeljene navedbe glede trajnosti, pozivi k zamenjavi potrošnega materiala prej, kot je to nujno potrebno in predstavljanje blaga kot popravljivega, kadar to ni.
Direktivo mora sedaj odobriti še Svet EU, nato pa bo objavljena v uradnem listu EU. Države članice jo bodo morale v nacionalno zakonodajo prenesti v roku 24 mesecev.